Ngân hàng rót tiền vào show giải trí

“1 tập Em xinh say hi có thể kiếm được bao nhiêu tiền?” là câu hỏi không ít khán giả đặt ra sau mỗi tập phát sóng kéo dài nhiều tiếng đồng hồ.

Chia sẻ với phóng viên Lao Động, một chuyên gia truyền thông cho nhiều chương trình giải trí cho hay: “Nhà sản xuất những show hot chủ yếu lấy tiền tài trợ, tiền quảng cáo cũng nằm trong gói tài trợ với nhãn hàng”.

Trong danh sách nhà tài trợ cho Em xinh say hi, một ngân hàng là nhà tài trợ chính, một thương hiệu của sản phẩm chăm sóc cá nhân là nhà đồng tài trợ. Bên cạnh đó, nhà sản xuất còn hé lộ sản phẩm chính thức của chương trình là một loại nước tăng lực.

Việc các ngân hàng rót tiền để đồng hành cùng gameshow, concert đang trở thành xu hướng thời gian qua. Có thể kể tới trường hợp các show Anh trai say hi, Tân binh toàn năng, Ca sĩ giấu mặt, Chị đẹp đạp gió rẽ sóng, Bài hát hay nhất... Một số ngân hàng còn đồng hành trong concert của các ngôi sao giải trí.

Ngoài việc thu được lợi nhuận từ tiền tài trợ, chương trình cũng phải trả quyền lợi bằng việc MC nhắc tên trực tiếp và logo các nhà tài trợ xuất hiện trong nhiều khung hình.

Trong mỗi tập, khán giả không khó để nhận ra một số Em xinh phải “diễn tiểu phẩm” trong 3 tình huống quảng cáo.

Từ việc thương hiệu được hiện diện logo tới ngữ cảnh các Em xinh sử dụng sản phẩm được lặp lại nhiều lần, như một cách để “trả” quyền lợi tài trợ.

Nhiều nguồn thu khác nhau

Thu nhập từ đơn giá quảng cáo trên truyền hình lẫn mạng xã hội cũng mang tới một nguồn thu cho nhà sản xuất.

Ngoài việc phát sóng trên truyền hình tại kênh HVT2, các tập của Em xinh say hi còn được lên sóng tại ứng dụng giải trí VieON, kênh YouTube của VieChannel.

Chi phí quảng cáo trên HTV phụ thuộc vào một số yếu tố, bao gồm thời lượng, vị trí và khung giờ quảng cáo. Thời lượng quảng cáo càng dài thì chi phí càng cao.

Các vị trí đắc địa như giữa chương trình, cuối chương trình sẽ có giá cao hơn so với vị trí bình thường.

Khung giờ phát sóng của Em xinh say hi thuộc giờ vàng (18h – 22h) sẽ đắt hơn nhiều so với các khung giờ khác.

Thu nhập từ lượt xem (view) và số lượng quảng cáo trong các tập trên mạng xã hội cũng mang đến cho nhà sản xuất một nguồn thu đều đặn.

Khác với bản phát trên truyền hình, các tập phần lớn đều dao động từ 3-5 tiếng khi phát trên YouTube và VieON. Thậm chí, một vài tập kéo dài từ 20h tối hôm trước tới rạng sáng ngày hôm sau, như tập mở màn dài 4 tiếng rưỡi, tập 3 dài 5 tiếng rưỡi, tập 6 gần 5 tiếng.

Nhiều tập chỉ đơn giản có nội dung chọn đội, đấu giá bài hát nhưng vẫn kéo dài lê thê.

Ngoài những video phát sóng trọn vẹn từng tập, các video trình diễn (performance) cho đến live stage, clip hậu trường, những câu chuyện bên lề không được lên sóng… được tách nhỏ để đăng tải, thu hút thêm hàng trăm nghìn đến hàng triệu view mỗi clip.

Với các video triệu view, nhà sản xuất có thể được nền tảng YouTube trả 55% tổng doanh thu cho chủ kênh. Khi thời lượng phát sóng kéo dài, số lượng vị trí các quảng cáo với YouTube cũng tăng lên.

Chia sẻ với phóng viên Lao Động về nguồn thu mà nhà sáng tạo có được với các video triệu view trên YouTube, anh Đ.V.C làm việc trong một công ty Network chuyên sản xuất video triệu view hướng tới khán giả nước ngoài cho hay: “Vấn đề lợi nhuận thường được dựa vào 3 chỉ số:

CPM là số tiền nhà quảng cáo trả cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo (view quảng cáo, không phải view video).

RPM là số tiền chủ kênh nhận được trên mỗi 1.000 lượt xem video thực tế (sau khi YouTube trừ phí).

Tỷ lệ chia sẻ lợi nhuận thông thường YouTube giữ 45%, chủ kênh nhận 55% doanh thu quảng cáo.

Công thức tính tiền cơ bản (RPM) trung bình là 1-5 USD/1.000 view (có thể cao hơn nếu video bằng tiếng Anh hoặc nội dung tài chính, công nghệ...).

Nếu video có 1 triệu lượt xem và RPM là 2 USD, số tiền nhận được là (1.000.000 × 2) / 1.000 = 2.000 USD.

Trên kênh YouTube của VieChanel, các tập Em xinh say hi đều thu hút hàng triệu lượt xem, nhanh chóng lọt Top thịnh hành. Tập 1 có 11 triệu lượt xem, tập 3 có 10 triệu lượt xem. Tập 8 mới lên sóng vào tối thứ 7 tuần trước đã nhanh chóng đạt 4,6 triệu lượt xem...

Nếu chỉ tính riêng các tập full (hoàn chỉnh) của Em xinh say hi đến tập 8, tổng lượt view trên YouTube đã đạt gần 60 triệu view.

Theo công thức tính tiền cơ bản (RPM) của YouTube, nếu RPM ở mức thấp 0,3 USD/1.000 view, số tiền nhà sản xuất Em xinh say hi có được từ 1 triệu view khoảng 7,8 triệu đồng.

Ngoài ra các video trình diễn (performance) của Em xinh say hi cũng thu hút lượng view lớn. Trong đó nhiều video có lượt view cao như “Gã săn cá” đạt 13 triệu, “Hề” của đội Phương Mỹ Chi đạt gần 10 triệu...

Vào tháng 9 tới, concert của Em xinh say hi sẽ được tổ chức. Đây sẽ là một nguồn thu "khủng" khác của nhà sản xuất.