Kỳ tích quảng cáo của phim cổ trang Hoa ngữ

Với tổng cộng 24 tập, bộ phim không chỉ gây chú ý bởi nội dung cổ trang đậm đà màu sắc văn hóa Trung Hoa mà còn lập kỷ lục về số lượng quảng cáo chưa từng có.

Ngay trong ngày đầu tiên lên sóng, Cẩm tú phương hoa đã lập kỷ lục với 14 quảng cáo chỉ trong một tập. Lượt xem Vân Hợp cán mốc hơn 21 triệu, chiếm 10% thị phần phim chiếu mạng. Nhân vật Hà Duy Phương cũng nhanh chóng dẫn đầu bảng xếp hạng nhân vật hot nhất tuần theo Vlinkage. 

Sự đồng bộ về chất lượng hình ảnh giữa hai phần Quốc sắc phương hoa và Cẩm tú phương hoa chính là bảo chứng cho độ chỉn chu của ekip sản xuất. Trong bối cảnh thị trường phim cổ trang đang cạnh tranh khốc liệt, việc một bộ phim có thể vừa đảm bảo yếu tố thương mại vừa giữ vững chất lượng nội dung là điều không dễ.

Theo thống kê từ nền tảng Mango TV, Cẩm tú phương hoa đạt tổng cộng 40 thương hiệu quảng cáo, trung bình mỗi tập có đến 2.226 giây quảng cáo – một con số khiến cả giới làm phim lẫn truyền thông phải sửng sốt. Bộ phim lập kỷ lục top 1 về số lượng thương hiệu quảng cáo và thời lượng quảng cáo trung bình mỗi tập trong số các phim cổ trang Hoa ngữ chiếu mạng từ trước đến nay.

Đáng chú ý, Cẩm tú phương hoa và Quốc sắc phương hoa – bộ phim lên sóng đầu năm nay, đều được quay cùng thời điểm. Tuy nhiên, theo quy định của Tổng Cục Điện ảnh Trung Quốc, phim được chia ra thành hai phần phát sóng khác nhau. Điều này không chỉ giúp nhà sản xuất Hoa Sách tận dụng lợi thế bản quyền chiếu mà còn mang lại cơ hội “chiêu thương” gấp đôi. Một lần sản xuất – hai lần phát sóng, đồng nghĩa với hai lần nhận quảng cáo và doanh thu – chiến lược kinh doanh thông minh giúp tác phẩm này “cá kiếm” lợi nhuận khổng lồ.

Sau khi phim kết thúc, nhiều người dự đoán các sản phẩm ăn theo như búp bê, mô hình nhân vật sẽ sớm xuất hiện trên thị trường, tương tự như những gì từng xảy ra với Vĩnh dạ tinh hà hay Dữ phượng hành. Đây chính là ưu thế rõ nét của dòng phim cổ trang – khi không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông, mà còn mở rộng sang thị trường hàng hóa tiêu dùng.

Dương Tử: “Bảo chứng” thương mại của phim cổ trang

Không thể phủ nhận, thành công về mặt thương mại của Cẩm tú phương hoa mang đậm dấu ấn của Dương Tử. Nữ diễn viên sinh năm 1992 hiện là một trong số hiếm những ngôi sao trẻ vừa có khả năng diễn xuất, vừa sở hữu giá trị thương hiệu cao. Mỗi bộ phim có cô tham gia đều dễ dàng lọt top thịnh hành và thu hút hàng loạt nhãn hàng quảng cáo.

Trên Douban, Cẩm tú phương hoa nhận điểm 7.2 với hơn 117.000 lượt đánh giá – con số cao đáng kể nếu so sánh với mặt bằng chung của các bộ phim chiếu cùng thời điểm như Thư quyển nhất mộng, Đào hoa ánh giang sơn. Dù vẫn vấp phải một số phàn nàn về kịch bản lan man hay tạo hình chưa đột phá của Dương Tử, phim vẫn là một trong số ít tác phẩm đạt thành tích nổi bật trong nửa đầu năm 2025, bên cạnh Tàng Hải truyện và Khom lưng.

Không chỉ mang lại thành tích quảng cáo đáng nể, Cẩm tú phương hoa còn ghi điểm nhờ màn tái hợp của Dương Tử và Lý Hiện – cặp đôi từng “gây bão” với Cá mực hầm mật năm 2019. Phản ứng hóa học tự nhiên, những phân đoạn tình cảm được diễn xuất ngọt ngào đã giúp bộ phim giữ chân khán giả ngay từ những tập đầu.

Nội dung phim có nhịp độ nhanh, ít tình tiết thừa, kết hợp yếu tố văn hóa – lịch sử với tinh thần hiện đại. Nhân vật Hà Duy Phương do Dương Tử thủ vai được khắc họa như một người phụ nữ độc lập, mạnh mẽ, sẵn sàng hy sinh vì người khác nhưng luôn giữ vững lòng tự trọng. Một trong những cảnh ấn tượng là khi cô bị bắt giam và từ chối trốn ngục cùng nam chính, để giữ danh dự của bản thân.

Phim cũng tạo ấn tượng với những khung hình được dàn dựng công phu, các bữa tiệc, ca múa cung đình được thiết kế tỉ mỉ, lộng lẫy, thể hiện sự phồn hoa của thời Đường. Trang phục, nghi lễ cung đình vừa mang hơi thở cổ xưa vừa hợp thẩm mỹ đương đại, được khán giả nhận xét là “đẹp như tranh vẽ”.

Sau khi hoàn thành dự án cổ trang đình đám này, Dương Tử sẽ chuyển hướng sang phim hiện đại với dự án Cây sinh mệnh đóng cặp cùng Hồ Ca. Bộ phim được trông đợi sẽ mang đến một hình ảnh hoàn toàn khác biệt của nữ diễn viên với tạo hình táo bạo, bối cảnh hùng vĩ tại vùng cao nguyên, và kịch bản mới lạ.

Từ một ngôi sao thần tượng đến gương mặt bảo chứng quảng cáo cho các dự án truyền hình lớn, Dương Tử đang chứng minh vị thế vững chắc của mình trong làng giải trí Hoa ngữ – không chỉ bằng tài năng diễn xuất, mà còn bằng sức hút thương mại không thể chối từ. Và Cẩm tú phương hoa chính là minh chứng sống động nhất cho điều đó.